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洋河酒5月21日起全面涨价 业内人士称“随行就市”

来源:未知   作者:admin   日期:2019-08-12 07:59

  近日,洋河向全国经销商发布了通知,通知显示,洋河将从5月21日起,对其旗下的各个系列产品进行涨价,其中涨幅最高的达20%,业内人士认为随着国内市场消费升级和白酒市场的景气表示,洋河酒的涨价行为只是“随行就市”的正常调整。

  据悉,洋河此次提价旨在实现产品价格向价值的回归,站稳中高端主流价位段,因此展现出很大的力度和决心。就在4月底,洋河梦之蓝手工班、梦之蓝M9两支产品才宣布上半年配额已经用完并全面停止开票;近日记者也了解到,洋河二季度将继续保持所有主导产品从紧的配额制度,在洋河品牌力不断提升,全国化持续发力的背景下,供需关系势必会逐步变得紧张,从而有效支持其主导产品提价顺利开展。

  停货、涨价,洋河接连的动作引发了市场的关注。那么,经销商、终端店、消费者以及行业人士对此有何反应?在获悉该消息后立即采访了这“四个群体”。

  关于上调供货价各地经销商又有哪些看法呢?记者对上海、江苏、山东、江西的经销商进行了采访。

  对此,江苏经销商李总表示:“2019年,白酒的消费升级还在持续,江苏主流消费达到三四百元价位;所以提价是厂家跟上消费升级的重要手段。”

  而从渠道驱动的角度来看,山东有经销商认为:“当下中上游的各项成本都在增长,提价能够给渠道商拉升更多的利润空间。”江西洋河蓝色经典经销商张总也表达相似的观点:“通过提价去提升各个环节的利润,赚了钱才能更好地执行市场基础工作,包括做陈列、做排面、各种宴席推广等,这样洋河的产品才能在激烈竞争中保持优势。”

  接受记者电话采访的上海经销商刘总认为:“如果洋河能够成功实现海天梦的稳定提价,产品结构性的升级将为今年的增长提供持续动能。”

  烟酒店是产品价格“新政”的执行方,对于洋河此次提价,他们又有什么反映?记者对合肥、武汉、郑州的烟酒店进行了采访。

  合肥豪名烟酒店李老板表示,“厂家调价,我们也能适当提升利润空间,我们也更愿意推这样的产品。”

  而涨价之后是否会影响动销了?武汉三江烟酒店王老板告诉记者:“只要大家在价格执行时保持一致,像洋河这样的大品牌,适当涨价消费者也是能够理解并接受的。”

  “而且洋河一直都在搞配额制,这样对于价格的调控更有主导权。”上述经销商认为,对于洋河这种畅销的大单品来说,这个涨价幅度能给渠道增强极大的动力。

  价格是消费者选择产品时的重要因素,商品价格对于消费者行为具有极为重要的影响作用。洋河的提价,消费者又会说什么呢?

  合肥科大讯飞的小王表示:“少喝酒、喝好酒,我周边的朋友都是这样的观点,洋河酒质比较好,香港最快报码网站品牌大,小幅涨价对我们的影响不大。”“烧饼都涨价了,白酒涨价也可以理解。”商丘牧林农业公司李某告诉记者。

  据记者了解,海之蓝、天之蓝、梦之蓝、双沟君坊都有较大力度的扫码抢红包活动,以现金形式直接回馈消费者,最大奖项甚至可达2000元。“有这类送红包的促销活动,涨价带来的影响会抵消一部分。”杭州电商产业园宁某表示。

  白酒营销分析师蔡学飞指出:“提价的背后是洋河对于白酒市场的信心。2018年以来,高端白酒整体的市场空间已经打开,六合历史开奖记录,而伴随消费升级,中端产品同步迎来市场空间。因此,洋河全品系的市场调价也是随行就市。”

  有业内人士认为:“洋河产品价格提上去后,随着时间的推移,站位更高端,有利于提升品牌形象;提价实质是为其更高质量的发展铺路。”

  目前我国高端白酒市场依然由茅台和五粮液占据大头,而洋河基本处于第三到第四的地位,随着消费升级,我国高端白酒市场的迅速扩大,布局高端市场也成了各酒企当下的中药目标。

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